報紙廣告有無效果，很難預期定量衡量。以設計者而言，所謂有效的廣告是有一定標準的，設計師本身必須具有獨特的方法。其標準尺度，可以把它放在“消費者的反應”上，這是比較正確的方法。用什么樣的廣告表現才能發揮最大效果？實際上，重視消費者的存在，意義相當重大。也就是說，商品(企業)經常與消費者同在，每位廣告設計人員，負有為消費者服務的職能。站在消費者的立場上，細致入微地替消費者著想，提高消費水平及為社會作貢獻，這既是商品生產企業的職責也是廣告設計師的職責。

設計精良的報紙廣告，人們看到它，其反應該是這樣的：注意到了它；感到它有吸引力，于是看完了它的內容；對其涌起了商品的欲求；（相當一部分潛在消費者）因為它而決定了購買意志，最終購買了商品。

要達到好的廣告效果，報紙廣告設計必須重視廣告設計表現的兩方面——形式和內容。前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態上能夠處理的問題；而后者是廣告的情感表現——即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內涵等。其實一般廣告設計所著重考慮的，也是這兩方面的問題。