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電梯廣告媒體到底好在哪里?
來源多聞 人氣:675 發布日期:2018-04-23

隨著城市的發展,電梯成為了現代建筑必不可少的部分。在城市的寫字樓和社區樓宇中,電梯作為現代都市人目的地最近的一個交通工具,可以說電梯已經成為現代城市生活的一部分。因此,電梯空間的價值日益凸顯,電梯廣告媒體進入高速發展的時期。今天,北京多聞傳媒將從電梯廣告的特點、與其他媒體比較、投放效果等方面分析,電梯廣告傳媒的優勢。

電梯廣告

電梯廣告的特點

1、針對性

電梯廣告投放于城市的各個中高檔寫字樓、商住公寓及高檔商品住宅樓內的電梯箱壁、候梯廳和大堂內,因此,媒體覆蓋人群全部為高級白領、成功人士等都市高收入群體,其潛在消費力之強、文化教育層次之高、社會影響之大,都是毋庸置疑的。針對該部分人群進行產品促銷、品牌推廣,對于企業而言,其功效是不言而喻的,其他形式的媒體要想如此集中地達到這部分消費群體,都是相當困難的。

2、強迫性

通常人們在等待電梯的時候,是最無聊和尷尬的時刻,有強烈的、下意識的視覺需求。而都市繁華地帶的建筑,因其地價昂貴,多為高層,電梯升降一次的時間較長,更增加了等待電梯和乘坐電梯時間。電梯內、候梯廳等是所有乘梯者出入的必經之路,這些地點鮮有轉移視覺注意力的素材,因此,一旦出現一種設計新穎、色彩鮮明、外觀誘人的媒體,其視覺沖擊力和強迫閱讀性無疑會相當之大。

3、反復性

電梯為乘梯者每天上下至少四次必經之路,其媒體的反復閱讀之高,也是其他媒體無法比擬的。

4、唯一性

戶內媒體,如地鐵內媒體、酒店及商店內媒體或招貼等,通常都是形式各異、規格各異、內容各異的。因此,受眾的視覺分散性很強,記憶的真實性很低。電梯廣告媒體恰恰相反,由于空間所限,電梯內媒體數量稀少,同時規格、設計、外觀均統一,因此,視覺的唯一性和記憶的獨家性大增。

5、親和性

該媒體懸掛位置合適,并受電梯空間限制,故極為貼近受眾,便于仔細閱讀。

6、裝飾性

電梯廣告的所有制作材料,可以與高檔建筑物內候梯廳本身的裝潢融為一體,更增加其視覺內容和裝飾亮點。因此,廣告的視覺吸引力非一般媒體可比。

7、靈活性

電梯廣告媒體上刊、下刊、更新畫面均方便快捷。

8、公益性

在商業廣告發布前或廣告更換的間隔期內,媒體公司均會自行制作并發布社會公益廣告。因此,作為廣告載體,該媒體自身的公益性很強,也就順理成章地對商業廣告投放商的公益形象起到了連帶作用。

電梯廣告媒體與其他媒體的分析

電視廣告

表現力強,聲音、圖象到達率高適應面廣,受眾層次廣廣告效果得到普遍認可,但制作費和廣告發布費用昂貴,廣告發布時間短,干擾性強,觀眾通常在廣告時段切換頻道 。

報紙廣告

包含信息量大到達率較高,設計制作靈活。但廣告圖畫質量欠佳,畫面沖擊力不夠,選擇受眾對象能力差,廣告展示時間短 。

雜志廣告

印刷精美、圖文并茂選擇受眾對象能力強可以反復閱讀和長久保存;缺點是廣告受眾少,出版周期長且版面狹小 。

大型廣告

強大的廣告畫面沖擊力,展示時間長,媒體費用與千人成本低,主要為平面廣告形式,地理位置固定承載信息量少 。

電梯廣告投放

電梯廣告

較強的廣告畫面沖擊力,選擇受眾對象能力強,到達率較,高展示時間長,可以反復閱讀,承載信息量大,媒體費用低,主要為平面廣告和視頻廣告的形式,受眾層次集中,中高消費層次群體且地理位置固定,覆蓋范圍相對集中 。

為什么適合并且需要在電梯上投放廣告

1、電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強的群體。從這一點上說,中高檔的產品的目標消費群體正是電梯廣告媒體的受眾。

2、 電梯廣告媒體信息傳遞量大,展示時間長的特點正好可以滿足新產品、品牌傳播的需要、傳遞新產品上市信息、產品促銷信息傳遞的需要。

3、 受眾到達率高?;陔娞莸臅r間等待、空間密閉和受眾反復乘座等特點,決定了廣告閱讀的不可避免和反復性,目標客戶閱讀廣告內容的主動性。到達率更高達100%??梢院茏匀坏貜娀M者對新產品、新品牌的認同感,以及提升新產品、品牌的知名度、忠誠度和聯想度。

4、 貼近性:電梯媒體直接面對目標受眾的特點,成為廣告傳播滲透性極佳的媒介??梢詮娏业卮碳はM者的購買欲望。

5、 電梯廣告作為新興媒體,其部分受眾是傳統的媒體難以到達的,是現有媒體的重要補充,是進行市場推廣的傳播途徑。

6、 電梯廣告媒體費用低。

電梯廣告的投放效果

1、 提高目標消費群體對新產品、品牌的認知度,進一步擴大銷售,提升市場占有率。

2、 電梯廣告作為企業與目標消費群體的溝通平臺之一,向消費者宣傳推廣新產品、企業品牌,讓企業形象潛移默化地進入消費者的心中。

3、 電梯廣告作為企業與目標消費群體的溝通平臺之一,有效地針對消費者傳遞產品的促銷信息,是保證促銷好的效果、穩定銷售的手段之一。

4、 提高新產品、品牌在目標消費群體的曝光次數,配合新產品在廣州市場的宣傳推廣活動,刺激和拉動目標消費者的需求。

5、 強化目標消費者對新產品、品牌的概念。

北京多聞傳媒作為一家全媒體精準營銷平臺,與眾多媒體保持良好密切合作關系。憑借完善的媒介資源,服務專業性能方面的優勢,能夠幫助客戶取得最佳的媒介資源。是您營銷推廣的好幫手。

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